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近日,伊刻活泉現(xiàn)泡茶攜手三大頭部達(dá)人徐潔兒、樸男、三個(gè)豬鼓勵(lì)打造的系列創(chuàng)意短片全網(wǎng)刷屏,以“荒誕喜劇風(fēng)格+魔性記憶點(diǎn)”顛覆傳統(tǒng)飲品營銷模式。三支短片分別聚焦沙漠探險(xiǎn)、職場求生、健身房囧途三大高頻缺水場景,通過極具代入感的劇情和夸張化表演,將產(chǎn)品800ml大容量暢飲與獨(dú)創(chuàng)“一擰一搖,水變茶” 的創(chuàng)新體驗(yàn)深度植入用戶心智,網(wǎng)友直呼“魔性上頭”“想立刻囤貨” 三部曲以上線48小時(shí)播放量即突破千萬,單條最高播放量達(dá)4700萬+,全網(wǎng)總播放量破億,百萬互動(dòng)的亮眼成績強(qiáng)勢出圈。

三大高能場景破圈,真實(shí)痛點(diǎn)引爆共鳴《沙漠狂想曲》-三個(gè)豬鼓勵(lì)出演探險(xiǎn)小隊(duì)瀕臨脫水絕境,半埋沙中的800ml大瓶裝化身“生命之泉”。“是茶還是水?”的爆笑爭執(zhí)與隊(duì)長“夠大夠分”的宣言,生動(dòng)詮釋戶外場景下大容量、多人分享的核心價(jià)值;《辦公室逆襲》-徐潔兒主演摸魚團(tuán)戰(zhàn)遭遇老板突襲,空茶盒危機(jī)中被800ml大瓶裝解救。從“職場社死”到“茶水間狂歡”的神反轉(zhuǎn),精準(zhǔn)擊中都市人群高效補(bǔ)給、隨時(shí)分享的剛需;《健身房奇遇》-樸男主演教練反被學(xué)員“力量碾壓”,800ml瓶身竟成啞鈴平替。“這不是水是茶”的怒吼與運(yùn)動(dòng)后暢飲特寫,深化輕負(fù)擔(dān)補(bǔ)水、茶香提神的差異化體驗(yàn)。

魔性記憶點(diǎn)設(shè)計(jì),打造病毒式傳播符號,視聽錘強(qiáng)化認(rèn)知,“一擰一搖”特寫鏡頭+茶色瞬間暈染的視覺沖擊,強(qiáng)化“水變茶”科技感;  英雄登場式交響樂銜接“噸噸暢飲”音效與舒爽呼氣聲,形成聽覺條件反射;泰式浮夸表演制造反差笑點(diǎn),提升傳播裂變力。偽紀(jì)錄片風(fēng)格:手持鏡頭+高亮影調(diào)+環(huán)境音沉浸,增強(qiáng)真實(shí)感與用戶代入感。

頭部達(dá)人矩陣引爆,深化年輕圈層滲透

三個(gè)豬鼓勵(lì)以無厘頭冒險(xiǎn)家人設(shè),撬動(dòng)戶外愛好者與泛娛樂受眾;  

徐潔兒職場“反殺”老板的爽感劇情,精準(zhǔn)觸達(dá)都市白領(lǐng)群體;

樸男健身教練反差萌形象,滲透運(yùn)動(dòng)健康圈層,傳遞“輕補(bǔ)給”概念。  

產(chǎn)品力破局:大容量+創(chuàng)新設(shè)計(jì)重塑暢飲體驗(yàn)

系列廣告反復(fù)強(qiáng)化“800ml”與“水變茶”兩大核心差異點(diǎn):容量優(yōu)勢:告別小瓶反復(fù)購買,一瓶滿足戶外、辦公、健身等長時(shí)場景需求;技術(shù)顛覆:無需熱水沖泡、無需等待,瓶蓋內(nèi)置茶粉倉實(shí)現(xiàn)“3秒即飲純茶”;情感共鳴:以“虛構(gòu)劇情,真實(shí)產(chǎn)品”結(jié)尾字幕,幽默中建立品牌可信度。

伊刻活泉現(xiàn)泡茶此次營銷戰(zhàn)役,用荒誕外殼包裹真實(shí)消費(fèi)痛點(diǎn),以“魔性上頭”的內(nèi)容打破廣告疲勞,重新定義即飲茶便捷性與社交性。800ml大瓶裝不僅是補(bǔ)水方案的升級,更為年輕人提供了一種“隨時(shí)暢飲、自由切換”的生活態(tài)度——大場面,就該有大瓶裝!

作為伊利集團(tuán)旗下無糖茶品牌,伊刻活泉現(xiàn)泡茶以“0糖0卡0碳酸氫鈉”為純粹基底,專注呈現(xiàn)新鮮本味。將“現(xiàn)泡”的新鮮與便捷巧妙融合。據(jù)了解,他們使用的不是普通的茶粉,而是100%原葉萃取后,通過-40℃超低溫萃取的茶凍干,以50:1比例濃縮,更好地保留了茶原本的風(fēng)味和香氣。(以茉莉花茶鮮葉萃取得率計(jì)算,每50kg鮮茶葉僅能萃取月1kg茶凍干)再借行業(yè)首創(chuàng)的茶水分離式鎖鮮蓋,讓凍干茶與水各自封存、互不干擾。飲用時(shí)只需“一擰一搖”,凍干茶便會(huì)在水中3秒即溶激活茶香,仿佛剛從茶壺中倒出的新鮮茶湯,清冽回甘間,盡顯茶之本味。無論是日常通勤還是閑暇小憩,都能讓消費(fèi)者輕松享受到如新鮮現(xiàn)泡般的純粹茶味,用極簡方式還原茶的本真鮮香。

當(dāng)破億播放量印證了國民對暢飲的渴望,當(dāng)荒誕劇情照進(jìn)真實(shí)生活場景,伊刻活泉用創(chuàng)新與誠意交出今夏爆款答卷“一擰一搖新鮮現(xiàn)泡”的伊刻活泉現(xiàn)泡茶,更有800mL暢飲裝清涼上市! 承自然之靈秀,納生活之所需。無論是家庭歡聚的溫馨時(shí)刻,還是戶外探索的暢快旅途,皆能從容滿足補(bǔ)水需求,少一份包裝冗余,多一份環(huán)保心意,讓每一口甘甜都與生活相得益彰。

它不僅是沙漠里的生命綠洲、辦公室的逆襲神器、健身房的能量補(bǔ)給,更是年輕人應(yīng)對所有“大場面”的底氣:  

無需等待,一擰即享現(xiàn)泡茶香;無懼消耗,800ml大容量暢飲自由。

這個(gè)夏天,讓每一次“擰搖”解鎖新鮮,讓每一口茶湯見證痛快!