廣播電臺(tái)廣告投放方法
對(duì)于一般來講，企業(yè)選擇廣播電臺(tái)廣告投放廣告，這就要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。如果要拉動(dòng)終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后，廣播電臺(tái)廣告投放要對(duì)同一類型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估。廣播電臺(tái)廣告投放方法技巧是很講究的，做廣播廣告時(shí)首先了解電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，很好的把握聽眾的心里，做廣告的廣播很容易說服聽眾進(jìn)行廣告產(chǎn)品的購買,怎樣才會(huì)使廣告效益達(dá)到做好。
　　客戶朋友們要如何進(jìn)行廣播電臺(tái)廣告投放呢?
廣播電臺(tái)廣告投放根據(jù)一系列收聽分析報(bào)告、比較各電臺(tái)、不同時(shí)段的廣告價(jià)值，從而做出投放決策。這些指標(biāo)包括目標(biāo)群、到達(dá)率、收聽率、聽眾構(gòu)成、千人成本等。
　　目標(biāo)群：廣播電臺(tái)廣告投放客戶選擇廣播起點(diǎn)是客戶企業(yè)的廣告營銷目標(biāo)。以目標(biāo)群體為基礎(chǔ)，比較各廣播電臺(tái)對(duì)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的有效性和經(jīng)濟(jì)性。因此，廣播電臺(tái)自身在目標(biāo)群中的優(yōu)勢(shì)，顯然是促進(jìn)客戶選擇廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告投放的一大考慮因素。
　　到達(dá)率/聽眾規(guī)模：到達(dá)率通常指某電臺(tái)每日的聽眾占調(diào)查總體的比例，也可稱為日到達(dá)率。日到達(dá)率與調(diào)查總體的乘積即每日聽眾規(guī)模。到達(dá)率高的電臺(tái)喻示著能將客戶的廣告信息傳播給更多的受眾，因而具備更高的廣告價(jià)值。如經(jīng)濟(jì)頻率和交通頻率能達(dá)全川覆蓋就有這個(gè)優(yōu)勢(shì)。
　　收聽率：指某時(shí)段內(nèi)收聽某電臺(tái)的廣播聽眾占調(diào)查總體的比例。收聽率用來比較電臺(tái)各時(shí)段，或各電臺(tái)同一時(shí)段間的價(jià)值大小。
　　聽眾構(gòu)成：聽眾構(gòu)成告訴廣告客戶電臺(tái)的聽眾是誰、海南戶外廣告，他們的消費(fèi)能力如何、具備何種心理特征等，幫助客戶判斷聽眾與營銷目標(biāo)消費(fèi)者的擬合程度。
　　千人成本：指廣播到達(dá)每千人所花費(fèi)的成本。到達(dá)率、收聽率、聽眾構(gòu)成是判斷廣告有效性的指標(biāo)，千人成本則是判斷各電臺(tái)經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)。
廣播電臺(tái)廣告投放還可以根據(jù)聽眾廣播收聽行為，如收聽時(shí)間、收聽地點(diǎn)等充分利用電臺(tái)的廣播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行廣告廣播。
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